El Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) y la división de Cambio Climático han presentado el «Sustainable Fashion Communication Playbook» , un manual de comunicación de moda sostenible dirigido a comunicadores y profesionales de la industria de la moda.
Esta guía tiene como objetivo destacar la importancia de promover un cambio en la comunicación de la moda para hacer posible un sector mas sostenible y circular, llamando la atención sobre el rol clave que tienen los vendedores, gestores de marca, creadores de imágenes, narradores, medios de comunicación, y personas influyentes, entre otros. A continuación, exploramos los ocho principios del playbook y su relación con marcas y pequeños emprendedores textiles sostenibles.
Principio 1: Comprometerse con esfuerzos de comunicación transparentes y basados en evidencia.
Para las marcas sostenibles y los pequeños emprendedores textiles, es fundamental transmitir mensajes claros y verificables sobre sus prácticas sostenibles. Comunicar de manera transparente cómo se seleccionan los materiales, se producen las prendas y se garantizan condiciones laborales justas genera confianza y demuestra su compromiso con la sostenibilidad.
Principio 2: Garantizar que la información se comparta de manera clara y accesible.
Las marcas y los emprendedores textiles sostenibles deben asegurarse de que la información sobre sus productos y prácticas esté fácilmente disponible para los consumidores. Utilizar etiquetas ecológicas y proporcionar detalles claros sobre los materiales utilizados, los procesos de producción y los impactos ambientales permitirá a los consumidores tomar decisiones informadas y respaldar productos sostenibles.
Principio 3: Erradicar todos los mensajes que fomentan el consumo excesivo.
Las marcas y los emprendedores sostenibles deben alejarse de los mensajes que promueven el consumismo desenfrenado. En cambio, pueden enfocarse en educar a los consumidores sobre la calidad, la durabilidad y el valor de las prendas sostenibles, promoviendo un consumo consciente y responsable. Destacar la versatilidad y la atemporalidad de las prendas ayudará a los consumidores a construir un guardarropa sostenible y duradero.
Principio 4: Defender cambios positivos y demostrar soluciones circulares accesibles para ayudar a las personas a vivir de manera más sostenible.
Las marcas y los emprendedores sostenibles pueden ser pioneros en el desarrollo y la promoción de soluciones circulares. Esto incluye ofrecer servicios de reparación, reciclaje de prendas y programas de alquiler. Al hacerlo, no solo brindan a los consumidores opciones más sostenibles, sino que también demuestran que una moda circular y responsable es posible y práctica.
Principio 5: Destacar nuevos modelos a seguir y nociones de aspiración o éxito.
Las marcas y los emprendedores sostenibles pueden destacar a aquellos que son líderes en la industria de la moda sostenible. Pueden colaborar con influenciadores y celebridades comprometidos con la sostenibilidad para promover valores positivos y modelos a seguir. Al mostrar que la moda sostenible es elegante y exitosa, se desafía la idea de que solo las marcas convencionales pueden ser sinónimo de éxito.
Principio 6: Centrarse en el marketing inclusivo y la narración de historias que celebran los valores ecológicos, culturales y sociales positivos de la moda.
Las marcas y los emprendedores textiles sostenibles tienen la oportunidad de celebrar la diversidad y la inclusión en sus mensajes y campañas de marketing. Destacar los aspectos positivos de la moda sostenible, como el apoyo a comunidades locales, la preservación de técnicas artesanales y la protección del medioambiente, fortalecerá su imagen y resonará con un público comprometido con la sostenibilidad.
Principio 7: Motivar y movilizar al público para abogar por un cambio más amplio.
Las marcas sostenibles y los emprendedores textiles pueden utilizar su plataforma para motivar a los consumidores a tomar medidas y abogar por un cambio más amplio en la industria de la moda. Esto puede incluir campañas de concienciación, llamados a la acción y la promoción de iniciativas que fomenten la sostenibilidad, como la eliminación del uso de plásticos en la cadena de producción.
Principio 8: Apoyar el diálogo con los líderes y los formuladores de políticas para permitir una mayor sostenibilidad de la industria.
Las marcas y los emprendedores sostenibles pueden colaborar con organizaciones y asociaciones dedicadas a la moda sostenible para trabajar por políticas más favorables en la industria. Participar en diálogos con líderes y formuladores de políticas con una voz activa y contribuir a la creación de un marco legal y regulatorio que promueva la sostenibilidad en la moda.
Al seguir estos principios, las marcas sostenibles y los pequeños emprendedores textiles pueden utilizar la comunicación para impulsar un cambio positivo hacia una moda más sostenible y consciente. Su compromiso con la transparencia, la educación y la promoción de soluciones circulares inspirará a otros actores de la industria y ayudará a construir un futuro más sostenible para la moda.